Увидел рекламу, подумал, купил… и все очень быстро! Именно такой покупательской психологией руководствуются при изготовлении POS-материалов все рекламно-производственные компании. Ни одна торговая точка, даже самая небольшая, не обходится сейчас без этих полиграфических изделий. Потому как правильно продуманные и качественно выполненные, они способны творить настоящие чудеса. Например, человек быстро с удовольствием приобретает товар или заказывает услугу, о которых, возможно, не слышал, пока не увидел рекламу. При этом покупатель будет уверен, что сделал выгодное и полезное приобретение.
Что входит в понятие POS?
Видов POS-материалов действительно очень много, изначально их можно разделить на группы:
-
Для наружного оформления. Щиты, штендеры, панель-кронштейны, установки на крышах, рисунки на тротуаре.
-
Используемые на входе в магазин. Различные таблички, карточки, флажки, реклама на системе защиты, стикеры на двери, плакаты.
-
Размещаемые в торговом зале. Постеры, стопперы, воблеры, держатели ценников, места для листовок, брошюры, боди-стенды и т.п.
-
Применяемые на прилавках, где находится непосредственно товар. Пленки, стенды, стойки, баннеры, флажки, воблеры и т.п.
-
Для зоны возле кассы. Относятся из предыдущего пункта с учетом того, что данная зона – самая активная в плане импульсных покупок.
Назначение POS-материалов
Изделия даже нельзя назвать категорией. Потому что производство POS-материалов – огромная часть, точнее основа рекламной полиграфии, залог удачной рекламы ее заказчика.
«Point of Sales», а именно так расшифровывается аббревиатура POS, переводится как «место для продаж». А значит – это именно то, что подводит покупателя к принятию быстрого решения о необходимости покупки.
Но назначение POS не только в этом. К ним относятся и вывески, служащие внешней рекламой, и внутренние указатели, которые помогают посетителю крупного магазина ориентироваться в сложном зонировании. Кажется, что это мелочи? Но именно они на подсознательном уровне превращают обычного посетителя в постоянного покупателя или клиента.
Поэтому купить ПОС-материалы действительно необходимо на первоначальном этапе развития бизнеса. Тем более, что они не требуют больших денежных затрат.
Главное – правильно определить конечные цели (в этом вопросе всегда помогут специалисты Univest Advertising Production). Но в любом случае материалы должны быть привлекающими внимание, позитивными, наполненные не только яркими картинками, а и продуманными текстами.
